La estrategia incluyó la transmisión de 53 partidos del Mundial de la FIFA 2026, generó más de 1.000 empleos temporales y estuvo respaldada por una inversión cercana a $300 millones.
El Mundial de la FIFA 2026 despertó la pasión de millones de aficionados, sino que también se convirtió en uno de los principales motores de reactivación para el comercio. En este contexto, Plaza Imperial cerró un balance altamente positivo de su campaña "Tribuna Imperial", una estrategia que transformó al Centro Comercial en uno de los principales puntos de encuentro para vivir cada jornada deportiva en Bogotá.
Durante más de un mes de transmisiones, experiencias y actividades, el centro comercial recibió más de 3.000 asistentes por cada encuentro, mientras que los partidos de la Selección Colombia superaron los 5.000 espectadores, consolidando un espacio seguro, familiar y gratuito para disfrutar del evento deportivo más importante del planeta.
Los resultados comerciales reflejan el impacto de esta apuesta:
• Más de 8 millones de visitantes ingresaron al centro comercial durante la temporada, representando un incremento del 14 % en tráfico frente al mismo periodo del año anterior.
• Las ventas mostraron un comportamiento favorable, impulsado por el buen desempeño de categorías como hogar, artículos deportivos, tecnología y gastronomía, las cuales registraron una mayor dinámica comercial y contribuyeron de manera significativa a los resultados obtenidos durante el período, impulsadas principalmente por el mayor flujo de visitantes y el incremento del tiempo de permanencia de estos en el Centro Comercial.
• El ticket promedio de compra alcanzó los $370.000, evidenciando un consumidor con mayor intención de compra durante las jornadas mundialistas.
• La afluencia a los parqueaderos presentó un crecimiento del 4 % frente al mismo período de 2025, reflejando una mayor dinámica de visitas y una evolución positiva en el tráfico de clientes.
• La campaña representó una inversión cercana a los $300 millones, destinados a infraestructura, logística, producción, entretenimiento, seguridad y experiencias para los visitantes.
La temporada también tuvo un impacto directo en la generación de empleo.
Como respuesta al incremento en la demanda, las marcas vinculadas al centro comercial generaron más de 1.000 empleos temporales para fortalecer sus operaciones comerciales. Por su parte, Plaza Imperial desempeñó un papel clave en la coordinación y gestión integral de la temporada, garantizando el adecuado desarrollo de las actividades, la experiencia de los visitantes y el correcto funcionamiento de la operación durante cada jornada deportiva.
Este comportamiento coincide con la dinámica observada en el comercio nacional durante el Mundial. De acuerdo con proyecciones de Fenalco, los establecimientos relacionados con gastronomía, entretenimiento y centros comerciales esperaban incrementos en ventas entre el 30 % y el 50 %, impulsados por el consumo asociado a las transmisiones deportivas. Asimismo, estudios del sector estiman que cada partido de la Selección Colombia moviliza alrededor de $60.000 millones en consumo en categorías como alimentos, bebidas, tecnología y entretenimiento.
La experiencia, el factor diferenciador
Más allá de las cifras, Plaza Imperial logró posicionarse como un escenario donde el fútbol se convirtió en una experiencia integral.
Una pantalla gigante de más de 39 m², complementada con tres zonas adicionales especialmente adecuadas para la transmisión de los encuentros deportivos, permitió que los visitantes vivieran cada partido en diferentes espacios del centro comercial. La experiencia se fortaleció con la zona Tribuna Fan, concursos, más de 10 millones de pesos en premios, zonas gastronómicas y una programación permanente que hicieron de Plaza Imperial el lugar de encuentro elegido por miles de familias durante esta temporada mundialista.
Esta tendencia responde a la evolución que vive el sector retail. De acuerdo con estudios especializados del mercado inmobiliario comercial, los centros comerciales exitosos son aquellos que han migrado de ser únicamente espacios de compra a convertirse en destinos de experiencias, entretenimiento y permanencia, donde el flujo de visitantes se traduce en mejores resultados para los comerciantes.
Un resultado que fortalece el comercio de Bogotá
Las cifras obtenidas por Plaza Imperial reflejan un comportamiento alineado con el crecimiento del sector. Según estudios recientes de Mall & Retail, el mercado de centros comerciales en Colombia cerró 2025 con ventas por $47,3 billones, registrando un crecimiento del 3,5 %, mientras Bogotá continúa concentrando una parte significativa de la actividad comercial del país.
Para Plaza Imperial, estos resultados demuestran que las estrategias basadas en experiencias memorables, entretenimiento y alianzas con las marcas continúan siendo una herramienta efectiva para dinamizar el comercio y fortalecer el desarrollo económico del noroccidente de Bogotá.
"En Plaza Imperial entendemos que hoy los centros comerciales son mucho más que lugares para comprar; son espacios donde las personas crean recuerdos, comparten en familia y viven experiencias que fortalecen el comercio y la ciudad.
Los resultados de nuestra temporada mundialista demuestran que cuando trabajamos de la mano con nuestras marcas, todos ganamos: visitantes, comerciantes, colaboradores y la economía local." Aseguró Luis Alejandro Estupiñán Cruz, Gerente.
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